Le secteur de la formation médicale continue a été fortement touché par la période inédite du Covid et de nombreux acteurs ont dû y faire face. Pendant cette période, les associations ont organisé des événements virtuels (congrès virtuel, webinaires…) et créé du contenu vidéo pour conserver le lien avec leurs adhérents : Que faire de tout ce contenu ?
Comment le valoriser ?
Youtube ou Une plateforme dédiée ?
Uniquement pour les membres ou accessible à tous ?
Gratuit ou payant ?
Vous vous posez ces questions ? Vous trouverez dans cet article des clés pour vous aider à imaginer votre stratégie, des astuces pour optimiser le contenu à votre disposition et des idées qui devraient vous inspirer
1ère étape : Se poser les bonnes questions
A quoi peuvent servir votre contenu vidéo disponibles :
– A créer un intérêt supplémentaire à être membre de votre association
en leur mettant à disposition de vos membres uniquement une bibliothèque de vidéo, vous créer un argument supplémentaire pour inciter à devenir membre de votre association
– A générer du chiffre d’affaires complémentaire
ce contenu est monétisable, sous plusieurs formes
- en créant une inscription annuelle qui donne un accès illimité à votre plateforme
- en vendant des packs vidéos, ou vidéo à l’unité à des professions parallèles à la vôtre qui n’ont pas d’intérêt à devenir membre de votre association.
- en proposant des espaces sponsorisables à vos partenaires
– A faire vivre votre association toute l’année
Dans les moments plus creux, vous pourrez choisir de mettre en avant certaines vidéos, via une newsletter et/ou les réseaux sociaux. La vidéo est un contenu hautement valorisé en communication.
Commencez donc par réfléchir à votre objectif
Une fois votre objectif défini, il sera plus facile de sélectionner les vidéos, de voir quelle type de plateforme sera le plus adaptée etc..
2ème étape : Faire un état des lieux
La première étape est de faire un premier état des lieux des vidéos à disposition, d’identifier les vidéos obsolètes de celles qui sont toujours d’actualité et ainsi de se faire une première idée du volume : La quantité de vidéos à disposition pourra vous aider à définir la stratégie à appliquer pour les exploiter.
Trucs et astuces : constituer un fichier excel avec les titres de vos vidéos, la durée, la thématique, les intervenants, le public intéressé
Ce fichier vous permettra d’identifier rapidement le contenu disponible et il sera réutilisable ensuite pour indexer votre contenu, ou faire le lien entre plusieurs vidéos pour créer des packs par exemple.
3ème étape : Segmenter vos vidéos et créer une offre adaptée
Lorsque vous avez identifié les vidéos à retenir, il convient de les visionner et de les découper (si cela est nécessaire) pour éviter qu’une seule et même vidéo comporte des interventions différentes. Cela permettra d’avoir des vidéos plus percutantes et mieux indexées. L’utilisateur trouvera donc ainsi plus facilement les sujets qui l’intéressent.
Afin de valoriser vos contenus vidéos, il convient d’avoir une offre adaptée à votre cible et de
définir un tarif (abonnement, vente à l’unité…). Cela dépendra du volume dont vous disposez et cela doit être cohérent par rapport au tarif de votre événement virtuel si les vidéos ont été tournées lors de cette occasion. Si vous privilégiez les abonnements, il sera important de renouveler et de publier des nouveaux contenus régulièrement.
La création de packs replays peuvent être utilisés aussi pour toucher une cible périphérique. En effet, lors de l’indexation de vos vidéos, vous identifierez peut être des thématiques précises qui pourraient avoir un intérêt pour d’autres cibles. Ces packs pourront être vendus à l’unité par exemple et pourront vous aider à élargir votre communauté.
4ème étape : Traduction de vos contenus
L’usage du mobile accentue la lecture de vidéos en “mute” et le sous-titre n’est plus utilisé uniquement pour de la traduction : il servira aussi pour une audience qui lit des vidéos sans le son.
Actuellement 80% des vidéos présentes sur Facebook sont lues en “mute” et sous-titre permet d’obtenir 12% de visionnage supplémentaire (source : Capté).
Des outils payants existent pour faciliter la traduction et le sous-titrage de vos vidéos. On peut citer “Kapwing” ou “Capté” qui disposent d’une intelligence artificielle puissante et qui permettent de sous-titrer rapidement avec la possibilité de faire des modifications ponctuellement si la traduction ne convient pas.
5ème étape : La plateforme de diffusion
L’utilisation d’une plateforme de type “vidéothèque” vous permettra d’indexer votre contenu et d’organiser la mise en avant de vidéos avec une structure personnalisée à votre image grâce à la reprise de votre ADN graphique.
Le fait d’utiliser une plateforme comme celle de Colloquium (Viewr by Colloquium) vous permettra aussi d’obtenir des recettes de sponsoring.
Grâce à Viewr by Colloquium, plusieurs choix s’offrent à vous pour tout ce qui concerne l’accès aux vidéos :
- Proposer un accès restreint et le limiter uniquement à vos participants/adhérents
(accès via un identifiant et un mot de passe)
- Proposer du contenu public pour certaines vidéos (possibilité de faire du teasing) et de restreindre l’accès via identifiant/mot de passe pour le reste des vidéos
- Vendre des packs d’accès thématiques, afin de toucher des professions connexes à la vôtre.
Viewr by Colloquium vs Youtube ?
Viewr by Colloquium
Youtube
Monétisation
La monétisation se fait grâce à la vente d’espaces publicitaires sur la plateforme. Gestion à 100% et maîtrise des ventes pour avoir une cohérence entre le contenu des vidéos, votre audience et les sponsors visibles
Aucun contrôle sur la monétisation : des publicités peuvent s’afficher au début des vidéos sans que cela n’ait de lien avec votre association ou votre événement.
Image de marque
Reprise de votre charte graphique et adaptation de la structure pour accueillir des vidéos sur une plateforme à votre image
Personnalisation “sur-mesure” possible
N’a pas vocation à vous donner la possibilité de personnaliser l’outil à 100%
Seule l’entête de la chaîne peut être modifiée
Tracking et analyse des données utilisateurs
Possibilité de savoir qui a consulté des vidéos (grâce à l’identification via login/mot de passe)
Des statistiques de visionnage sont communiquées mais il est difficile de savoir si les vidéos ont été vues par votre cible. Les précisions viendront uniquement des abonnés mais l’abonnement n’est pas obligatoire pour voir une vidéo.
6ème étape : La diffusion du contenu
- Via les réseaux sociaux : extrait de 1 min / avec sous-titres / lien vers le site
- Via une newsletter avec par exemple le best of des vidéos de la plateforme ou une sélection thématique de vidéos
- Via un webinar, avec des experts qui commentent : pourquoi ce n’est plus d’actualité / qu’est ce qui a changé depuis
La gestion de vos vidéos est donc une étape très importante dans votre communication et il n’existe pas de recette “universelle” pour les exploiter. Il est important de garder à l’esprit que votre image de marque est en jeu et que la valorisation et l’analyse des visionnages sera meilleure sur une plateforme dédiée comme Viewr by Colloquium et qu’un accompagnement est recommandé pour définir une stratégie cohérente et adaptée à vos objectifs.
Il sera dans tous les cas très utile de profiter des vidéos que vous avez en votre possession car ce sont des ressources importantes pour vos adhérents actuels ou pour ceux qui le deviendront grâce à une offre élargie qui permettra d’en profiter (abonnement, avantages adhérents…).
